有故事的護(hù)膚品包裝設(shè)計-護(hù)膚品包裝講述美麗故事

時間 - 2023年05月23日

護(hù)膚品包裝不僅是商品包裝的一種，更是講述美麗故事的載體。本文從四個方面詳細(xì)闡述了護(hù)膚品包裝如何講述美麗故事，包括外觀設(shè)計、圖形元素、材質(zhì)質(zhì)感和品牌故事，分別從不同角度揭示了護(hù)膚品包裝如何讓消費(fèi)者更好地感知品牌價值和產(chǎn)品特性。最后總結(jié)提出，護(hù)膚品包裝講述美麗故事的核心是打造品牌故事，深刻而精致地詮釋品牌的精髓所在，通過視覺化和情感化的手段與消費(fèi)者建立深度連接。

一、外觀設(shè)計

外觀設(shè)計是護(hù)膚品包裝講述美麗故事的第一步。一個好的外觀設(shè)計可以立刻吸引到消費(fèi)者的眼球，讓人產(chǎn)生美好無限的想象。化妝品品牌通常采用粉色、香檳色、白色等清新明亮的顏色來展現(xiàn)自身，簡約而優(yōu)雅的設(shè)計形式也會讓人眼前一亮。此外，外觀設(shè)計還可以注重建立品牌形象，通過塑造獨(dú)具特色的形象與消費(fèi)者取得情感共鳴。

外觀設(shè)計的觸覺感受對于護(hù)膚品包裝來說也非常重要。護(hù)膚品包裝選用的材質(zhì)、硬度、紋理等都會影響消費(fèi)者對于品質(zhì)的判斷。例如，金屬質(zhì)感的包裝會讓人感到高級大氣，軟質(zhì)材料的包裝會讓人覺得親切舒適。因此，在外觀設(shè)計的時候，護(hù)膚品品牌可以通過選擇材質(zhì)、控制硬度等手段來讓包裝更符合消費(fèi)者的品位和需求。

外觀設(shè)計還可以與形象設(shè)計結(jié)合起來，打造更具個性的外觀形象。例如，使產(chǎn)品包裝與品牌形象符合，既強(qiáng)化了品牌的記憶體驗，同時還符合購買者的審美和需求，這可以讓消費(fèi)者更好地感受品牌價值，也讓品牌更容易被消費(fèi)者記住。

二、圖形元素

護(hù)膚品包裝中的圖形元素如同品牌的“符號系統(tǒng)”，是品牌傳達(dá)概念和講述故事的重要手段之一。圖形元素可以包括文字、圖標(biāo)、花卉、水滴、夢幻的流光和動物等，這些元素形象生動，可以讓消費(fèi)者感受品牌文化和產(chǎn)品特征。

線性設(shè)計是近年來比較流行的一種圖形元素設(shè)計，它對于產(chǎn)品包裝的整體效果和品牌形象的塑造起到了極好的作用。線性設(shè)計蘊(yùn)含的形式語言和抽象元素，加之幾何勻稱的排列，可以賦予護(hù)膚品包裝以神秘、幻覺般的美感。另外，圖形元素設(shè)計中還可以加入品牌內(nèi)涵和文化元素，比如中國傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情等因素，也可以塑造出豐富的品牌元素，讓消費(fèi)者感覺品牌文化的精髓，進(jìn)而提高品牌的文化吸引力。

在圖形元素設(shè)計中，護(hù)膚品品牌還可以加入與產(chǎn)品功效相適應(yīng)的元素。例如，化妝品品牌在產(chǎn)品包裝中加入花卉元素，蘊(yùn)含了追求自然、營養(yǎng)成分專一、溫和成份給皮膚呵護(hù)等產(chǎn)品屬性，并在這些屬性之上加以強(qiáng)調(diào)去宣傳。而護(hù)膚品包裝中加入醫(yī)學(xué)急救相關(guān)元素，比如互聯(lián)網(wǎng)上常見的十二星座整容，不僅可以吸引到追求自我完美的消費(fèi)者，還可以突出品牌對肌膚修復(fù)的承諾和專業(yè)的醫(yī)學(xué)色彩，提高對品牌的信任度。

三、材質(zhì)質(zhì)感

材質(zhì)質(zhì)感是護(hù)膚品包裝講述美麗故事的關(guān)鍵之一。護(hù)膚品包裝材質(zhì)應(yīng)該與消費(fèi)者群體的個性和需求相匹配。例如，年輕時尚的消費(fèi)者往往更喜歡時尚個性、實(shí)用輕便的材質(zhì)，相同的產(chǎn)品配上不同的材料，其形象也是迥然不同的。另外，在材質(zhì)的質(zhì)感方面，護(hù)膚品包裝也有很多的可操作性。比如，護(hù)膚品包裝可以加入絲綢、高檔復(fù)合紙等材質(zhì)，在視覺上制造出更高端的質(zhì)感，加深消費(fèi)者對品質(zhì)的印象。

另外，護(hù)膚品包裝在材質(zhì)上還可以結(jié)合印刷工藝，增強(qiáng)材質(zhì)的質(zhì)感。例如，通過采用燙金和貼膜的方式來加工表面材質(zhì)，并在上面印上扁平或鑄型標(biāo)識等手法，可以大幅提高外觀的質(zhì)感和視覺效果。

護(hù)膚品包裝材質(zhì)的變化可以帶來加深與消費(fèi)者之間的情感和認(rèn)知交流的效果。當(dāng)消費(fèi)者把所購買的護(hù)膚品拿在手上時，不同的材質(zhì)感和外觀實(shí)現(xiàn)的形態(tài)造成的視覺、觸覺效果所帶來的情感愉悅，一定程度上影響了消費(fèi)者對護(hù)膚品的整體評價。

四、品牌故事

品牌故事是護(hù)膚品品牌最為獨(dú)特的一種講述故事方式，一個好的品牌故事可以讓消費(fèi)者感受到品牌背后的理念、文化和情感，引發(fā)共情和判斷。品牌故事可以建立品牌的內(nèi)在工作機(jī)制，因而有望成為消費(fèi)者心目中認(rèn)可的符號和文化標(biāo)志。

品牌故事可以體現(xiàn)出護(hù)膚品品牌的歷史、傳奇、熱血、癡迷和極致精神，這是消費(fèi)者在選擇品牌時非常重要的參考因素。一個好的品牌故事不僅要打動消費(fèi)者的心，還要讓消費(fèi)者收獲體驗與品牌目標(biāo)的契合感，讓消費(fèi)者覺得品牌是值得信賴的。

品牌故事要找準(zhǔn)護(hù)膚品品牌的核心價值，打造出具有差異化的品牌理念，讓消費(fèi)者感受到品牌的核心。這樣，品牌故事會更好地塑造品牌形象，加深消費(fèi)者與品牌的情感連接，讓消費(fèi)者十分推崇和喜愛品牌。

同時，品牌故事也可以采用電影的方式來講述。電影高度統(tǒng)一了情感和故事性，可以讓消費(fèi)者更深刻地體驗品牌精神和風(fēng)格，再加上各種顏色、畫面、視覺語言和情感氣氛的相互熏陶，會讓護(hù)膚品包裝所講述的品牌故事更加耐人尋味，讓消費(fèi)者像追隨電影的角色一樣，對品牌感到深刻認(rèn)同，并對品牌發(fā)展充滿信心。

總結(jié)：

護(hù)膚品包裝講述美麗故事的核心是打造品牌故事，深刻而精致地詮釋品牌的精髓所在，通過視覺化和情感化的手段與消費(fèi)者建立深度連接。好的護(hù)膚品包裝不僅需要考慮外觀設(shè)計，在圖形元素、材質(zhì)質(zhì)感和品牌故事等方面也要考慮消費(fèi)者體驗和需求，讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌美好無限的想象和情感共鳴，這樣才能立足于市場競爭中的重要地位。

通過對“有故事的護(hù)膚品包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：